一年一度的行業(yè)盛事——陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)“新銳榜”頒獎典禮剛剛落下帷幕。今年新銳榜共吸引了近200家瓷磚衛(wèi)浴企業(yè)參與角逐，競爭激烈，而冠珠憑實力一舉斬獲了五項大獎，成為頒獎典禮的最大贏家之一。

 2021新銳榜冠珠榮獲獎項 

巖板龍頭企業(yè)（新明珠集團）

陶瓷領軍品牌

先看“沉浸式”五感體驗。游走在冠珠展廳，會發(fā)現(xiàn)它巧妙利用場景與空間及陳設的交互，在每一個不同區(qū)域都加入考究的視聽效果以打造獨一無二的五感感官沉浸式體驗。

  智能的視聽裝備、舒適的光影燈色、優(yōu)雅的香氛氤氳、適時出現(xiàn)的發(fā)熱產(chǎn)品......這些可以輕易撩撥到五感的元素，被精心設計，如同靈魂般的存在于展廳內。它們看似分散，卻又融匯貫穿于整個體驗館的每一個不同區(qū)域，潤物細無聲地通過視、聽、味、嗅、觸五感的交互式喚醒，讓顧客在參觀選購產(chǎn)品之余，留下愉悅記憶及交流樂趣。

而消費心理學與環(huán)境空間的融匯貫通，不僅可滿足品牌文化內涵的傳遞、產(chǎn)品展示，更可直接促進銷售。

冠珠體驗館共分七大區(qū)域：生活·咖啡館、瓷磚·美術館、搭配·創(chuàng)新館、瓷磚·選材館、靈感·提案館、巖板·應用館、工程·展示館。

“我們?yōu)轭櫩吞峁┝N價值：1.品牌故事 2.數(shù)字體驗 3.技術革新 4.豐富商品 5.搭配提案 6.場景展示。”日本設計師大高啟二介紹，體驗館基于VMD理論與顧客行動心理所規(guī)劃的故事線來進行設計，最大的亮點在于：協(xié)助銷售。“整個體驗館七個區(qū)域承載了五個步驟的協(xié)助銷售功能。最開始通過咖啡區(qū)來吸引顧客的注意，其次通過美術館和創(chuàng)新搭配館區(qū)域的展示內容來喚起顧客的興趣，接著借由選材區(qū)和靈感提案館的產(chǎn)品展示來增強產(chǎn)品體驗與購買欲望，之后通過場景應用展示來加深強化顧客記憶，促成顧客購買。”

這種融匯了消費者心理學的空間環(huán)境設計，再配搭貫穿始終各個區(qū)域的“五感”體驗喚醒元素，共同合力，為消費者營造“心動價值”和立體式記憶。

 02 點金之筆的“瓷磚山”

除了貫穿于整個體驗館的“五感”喚醒元素外，“瓷磚山”是這座展廳另一個畫龍點睛所在。它的出現(xiàn)，賦予了整座展廳設計更深厚的內涵與更廣大的意義。

吳勝人介紹：“這是考慮到企業(yè)自創(chuàng)業(yè)之時起，創(chuàng)始人便一直思考著瓷磚相關的事情，共同奮斗的伙伴們的情感便如同一片片單薄又脆弱的瓷磚不斷堆疊，終有一日堆積成一座雄偉又堅固的大山。為了表現(xiàn)出經(jīng)年累月瓷磚不斷堆積的過程與其中埋藏的情感，刻意不使用瓷磚的表面，而是選擇堆疊的瓷磚側面作為設計的主要元素。”其二，瓷磚山堆疊，選用瓷磚邊角料，且是最被忽視的坯體側面來堆砌成精美墻體，傳達“升級再造”的可持續(xù)環(huán)保理念。這一舉動，一方面提醒人們環(huán)保重要性，全球廢棄的建筑材料，已經(jīng)令環(huán)境不堪重負，全球知名品牌都在努力鉆研環(huán)保課題。另一方面，也從很大程度傳達了冠珠品牌的綠色環(huán)保態(tài)度，體現(xiàn)其轉型升級后的品牌擔當。

03 金獎展廳的背后，是中國品牌的支撐

設計師吳勝人透露：“在設計冠珠瓷磚展廳時，我思考不應該將其打造成單純追求功能性與美觀的展廳，并將此想法當作本次的設計前提。”他表示，“因為新明珠是中國陶瓷業(yè)界的頭部企業(yè)，升維后的冠珠品牌也致力于打造‘中國品牌’，所以，這個展廳設計在向眾人講述瓷磚原料的優(yōu)良品質與其設計感、功能性之前，我更想打造一個能夠彰顯新明珠作為業(yè)界頂尖企業(yè)、冠珠品牌作為‘中國品牌’所擁有的自信與從容氣度的、如同象征符號般的空間。”

它賦予展廳商業(yè)價值外，關注建材再生應用的探索。它承載環(huán)境保護、社會公益方向的場景示范作用，傳達了冠珠品牌大國品牌的引領性與擔當。

好的設計，不止是企業(yè)的，更是行業(yè)的。

冠珠五感體驗館，通過喚醒顧客五感，制造沉浸式體驗，傳遞對品牌立體式深刻記憶的同時，引發(fā)對建材行業(yè)的關注、對環(huán)保理念的生動呼吁與強化傳達。

品牌升維后的冠珠，一直在努力的路上。

一路走來，無論是品牌調性、宣傳導向還是各種元素的傳遞，都彰顯其“出圈兒”的創(chuàng)意和“中國瓷磚”代表的品牌擔當。繼此次一舉攬下5項大獎，展廳設計創(chuàng)意與擔當同顯之后，冠珠下一次又會給行業(yè)帶來怎樣的驚喜？讓我們拭目以待