4月21日，由陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)主辦的《和而不同》項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)暨《眼界》新書(shū)發(fā)布會(huì)在佛山舉行。會(huì)上，在陶瓷資訊首席運(yùn)營(yíng)官喻月明的主持下，嘉賓們圍繞《和而不同》項(xiàng)目展開(kāi)了關(guān)于“品牌差異化”的對(duì)話(huà)。卡碩瓷磚創(chuàng)始人吳志偉在論壇上發(fā)表了精彩的觀點(diǎn)。

△ 卡碩瓷磚創(chuàng)始人吳志偉

吳志偉提到，平時(shí)這個(gè)時(shí)候自己應(yīng)該是在工廠，是第一次參加這樣的場(chǎng)合。他主要想講的是自己對(duì)產(chǎn)品的理解。

在他看來(lái)，做產(chǎn)品要做到差異化很強(qiáng)，其實(shí)在現(xiàn)在相當(dāng)難。因?yàn)榧夹g(shù)和整個(gè)工廠的設(shè)備，各方面要做到非常不一樣確實(shí)是很難，包括市面上所流行的金絲絨以及前幾年流行的干粒柔拋，其實(shí)大家都是一窩蜂制造的現(xiàn)象，要做到差異化相對(duì)來(lái)講難度比較高。

他的理解是，在產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)的時(shí)候，每個(gè)品牌當(dāng)然要緊跟潮流，但在色彩、紋理，要有自己的見(jiàn)解，不能說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品的花色做的很好，就一味地去模仿。這樣市面上同質(zhì)化相對(duì)來(lái)講就比較泛濫，價(jià)格也就很難體現(xiàn)出來(lái)。

在工藝趨勢(shì)來(lái)的時(shí)候，大家可以根據(jù)自己的見(jiàn)解，去開(kāi)發(fā)出屬于自己品牌特性的一些顏色、紋理，包括構(gòu)圖這一塊有自己的見(jiàn)解，這也能做到與眾不同。

現(xiàn)在市場(chǎng)形勢(shì)其實(shí)比較嚴(yán)峻的，終端的價(jià)格是很難賣(mài)得上去?，F(xiàn)在很多零售價(jià)都是在八、九十塊，大品牌的“降維打擊”，也是很恐怖的。

卡碩屬于個(gè)性品牌，盡量避開(kāi)大品牌的沖擊，就從品質(zhì)、品相方面，做自己的產(chǎn)品，盡量錯(cuò)開(kāi)大品牌的進(jìn)攻。

他談到，魏總也在現(xiàn)場(chǎng)，他們也有合作產(chǎn)品。雖然從國(guó)外進(jìn)口花色產(chǎn)品過(guò)來(lái)，但自己要有理解能力，盡量做自己沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的產(chǎn)品。這個(gè)花色從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)，很喜歡，那就可以拿過(guò)來(lái)嘗試，做屬于自己產(chǎn)品的特性。

顏色方面，盡量不要去參照別人。比如這個(gè)顏色應(yīng)該是什么樣的，這個(gè)花色應(yīng)該配什么樣的模具，配什么樣的工藝才能表達(dá)出花色的特性，最好盡量自己去理解。

他建議，即便意大利有參照，也盡量錯(cuò)開(kāi)，因?yàn)閯e人也是可以參照得到的。大家都來(lái)參照的時(shí)候，他認(rèn)為就不應(yīng)該去參照了，就好像它本來(lái)應(yīng)該呈現(xiàn)出來(lái)是灰色的，但可以想一下做成米色是不是也漂亮，盡量做到產(chǎn)品的差異化。讓人家感覺(jué)來(lái)到卡碩，不是跟意大利品牌對(duì)標(biāo)的。

定板的時(shí)候他經(jīng)常跑到工廠去看顏色怎么樣，盡量不去參照其他品牌，用自己的理解能力說(shuō)這個(gè)顏色行不行，因?yàn)橐坏┻@次有參照，下次沒(méi)有參照的時(shí)候怎么辦。

在他看來(lái)，意大利是給大家提供素材，但是要具體判斷是否可行，要自己從構(gòu)圖、紋理、工藝等方面去理解。如果自己理解得到，也能找到素材，都可以跳過(guò)意大利，自己去設(shè)計(jì)素材。大家做不一樣的產(chǎn)品，要用自己的想法去做。而自己畢竟比較年輕，試錯(cuò)的機(jī)會(huì)還比較大。所以，盡量做出跟市面上不一樣的產(chǎn)品。